{"id":21745,"date":"2022-05-17T08:00:34","date_gmt":"2022-05-17T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/rcrcconference.org\/?p=21745"},"modified":"2025-11-06T14:50:35","modified_gmt":"2025-11-06T14:50:35","slug":"generar-confianza-en-la-marca-cruz-roja-y-media-luna-roja-argumentos-para-invertir-en-la-comunicacion-del-movimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/blog-es\/generar-confianza-en-la-marca-cruz-roja-y-media-luna-roja-argumentos-para-invertir-en-la-comunicacion-del-movimiento\/","title":{"rendered":"Generar confianza en la marca \u201cCruz Roja y Media Luna Roja\u201d: argumentos para invertir en la comunicaci\u00f3n del Movimiento"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por el equipo de Comunicaci\u00f3n del Comit\u00e9 Internacional de la Cruz Roja (CICR) y de la Federaci\u00f3n Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (FICR)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p> mayo de 2022 <\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Casi\ntodos los d\u00edas, en alg\u00fan lugar del mundo, el Movimiento (o uno de sus\ncomponentes) es objeto de ataques en el espacio digital. Cuando una noticia\nfalsa se vuelve viral en las redes sociales, puede expandirse a toda velocidad y\natravesar cualquier frontera, lo que crea un riesgo de reputaci\u00f3n para todo el\nMovimiento. En este seminario pr\u00e1ctico sobre comunicaci\u00f3n, analizaremos c\u00f3mo incrementar\nlas iniciativas de construcci\u00f3n de capacidad del Movimiento en materia de comunicaci\u00f3n\npara ayudar a fortalecer a las Sociedades Nacionales y, por ende, al\nMovimiento, a fin de que pueda lograr la confianza de comunidades, donantes y\nsocios, gobiernos, medios de comunicaci\u00f3n y p\u00fablico en general.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El seminario pr\u00e1ctico har\u00e1 hincapi\u00e9 en la\nimportancia de la comunicaci\u00f3n para proteger y fortalecer nuestro\nposicionamiento mundial y nuestras iniciativas de b\u00fasqueda de fondos. Tambi\u00e9n\nanalizar\u00e1 c\u00f3mo la mejora de la capacidad de comunicaci\u00f3n nos permitir\u00e1\nanticipar, mitigar y atender cualquier riesgo para la reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Los participantes debatir\u00e1n sobre la reciente\nexperiencia en la crisis de Ucrania, en la que componentes del Movimiento\nfueron objeto de campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n y de discursos de odio. Tambi\u00e9n\npodr\u00e1n escuchar a periodistas internacionales, que expondr\u00e1n sus percepciones\ndel Movimiento y de la marca de la Cruz Roja y la Media Luna Roja y propondr\u00e1n\nideas sobre c\u00f3mo el Movimiento puede ser m\u00e1s efectivo y \u00e1gil en su comunicaci\u00f3n\nen un mundo cada vez m\u00e1s polarizado.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El\nfortalecimiento de la capacidad de comunicaci\u00f3n ha sido ampliamente reconocido\ncomo una prioridad de desarrollo por las Sociedades Nacionales que participaron\nen el proceso de autoevaluaci\u00f3n dirigido por la Federaci\u00f3n Internacional\n(proceso de Evaluaci\u00f3n y Certificaci\u00f3n de la Capacidad Organizacional, OCAC,\npor la sigla en ingl\u00e9s). Numerosas Sociedades Nacionales han llegado a la\nconclusi\u00f3n de que la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n externa y de los riesgos para\nla reputaci\u00f3n es una debilidad sist\u00e9mica. El seminario pr\u00e1ctico propondr\u00e1\nsesiones interactivas sobre c\u00f3mo abordar estas cuestiones en forma colectiva y\nsostenible y c\u00f3mo desarrollar la capacidad de comunicaci\u00f3n en todo el\nMovimiento. Se tratar\u00e1n ejemplos de Sociedades Nacionales que, con escasos\nrecursos pero con una direcci\u00f3n fuerte, una visi\u00f3n clara y el reconocimiento\ndel valor de la comunicaci\u00f3n, lograron transformar su desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En\nel seminario, tambi\u00e9n se abordar\u00e1n las conclusiones de un ejercicio de\nautoevaluaci\u00f3n conducido recientemente por la Federaci\u00f3n Internacional y el\nCICR, para dar un panorama de las fortalezas y las debilidades de la\ncomunicaci\u00f3n en todo el Movimiento. Con un modelo de madurez, varias Sociedades\nNacionales de diferentes zonas geogr\u00e1ficas mapearon y evaluaron su capacidad de\ncomunicaci\u00f3n en tres \u00e1mbitos: personas, procesos y tecnolog\u00eda. Los resultados\ndestacan la brecha de desarrollo que existe entre las Sociedades Nacionales y\ndemuestran que la tarea de construir y proteger la marca y la imagen de la Cruz\nRoja y la Media Luna Roja seguir\u00e1 siendo ardua para muchas de ellas, a menos\nque se invierta debidamente en personal, competencias, estrategia y material.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nuestro\nMovimiento tiene un potencial inmenso y no aprovechado para convertirse en la\nvoz que gu\u00ede a las personas afectadas por desastres, conflictos y otras crisis\nhumanitarias. Este seminario pr\u00e1ctico ofrece una oportunidad para analizar c\u00f3mo\npodemos incrementar colectivamente la capacidad de comunicaci\u00f3n en todo el\nMovimiento, y concluir\u00e1 con un debate sobre la creaci\u00f3n de un centro de\ncomunicaci\u00f3n del Movimiento. Se propone esta nueva iniciativa para capitalizar\nlas competencias, la experiencia y los recursos que tenemos a disposici\u00f3n en el\nMovimiento. Este centro actuar\u00eda como centro mundial de recursos en comunicaci\u00f3n,\npara fomentar la cooperaci\u00f3n y la coherencia de las iniciativas de construcci\u00f3n\nde capacidad, as\u00ed como para facilitar la formaci\u00f3n y el intercambio de\nconocimiento y pr\u00e1cticas id\u00f3neas entre los responsables de la comunicaci\u00f3n del\nMovimiento.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Para profundizar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Informe del Consejo de Delegados de 2017: <a href=\"https:\/\/rcrcconference.org\/app\/uploads\/2019\/06\/CoD17-WS5-Communication-report-final-EN.pdf\">Waking the Red Giant. Movement Communications: Alignment and Strategic Importance<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es fundamental contar con una s\u00f3lida capacidad de comunicaci\u00f3n en todo el Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (el Movimiento), del nivel local al nivel mundial, si lo que queremos es lograr confianza, aceptaci\u00f3n y credibilidad en todos los \u00e1mbitos. Para ello, debemos aprovechar el poder de nuestra red y nuestra presencia local, pero la construcci\u00f3n de nuestra marca no est\u00e1 exenta de desaf\u00edos en el mundo cada vez m\u00e1s complejo e interconectado de hoy. Por este motivo, realizaremos un seminario pr\u00e1ctico el 19 de mayo en el marco del Consejo de Delegados a fin de analizar c\u00f3mo podemos invertir mejor en la capacidad y los sistemas de comunicaci\u00f3n en todo el Movimiento para apoyar en mayor medida nuestra misi\u00f3n humanitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":441,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1982],"tags":[2154],"keyword":[],"class_list":["post-21745","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog-es","tag-movilizacion-de-recursos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21745"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/441"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21745"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21745\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21746,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21745\/revisions\/21746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21745"},{"taxonomy":"keyword","embeddable":true,"href":"https:\/\/rcrcconference.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/keyword?post=21745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}